影視廣告的故事板及其作用

故事板是影視廣告制作中的專用名詞。它是影視廣告專業(yè)化制作前期，借助于美術的手段對影視廣告創(chuàng)意文案所做的表現性繪畫與文字說明。她相當于建筑房屋事先所畫的藍圖。影視廣告創(chuàng)意完成后，要根據創(chuàng)意文案的腳本，由美術師根據腳本內容，進行視覺表現的再創(chuàng)作，把它繪制成具象化、可執(zhí)行的圖畫，這種圖文并茂的形式，就是創(chuàng)意表現的故事板。
故事板的繪制可由個人創(chuàng)作，也可由集體創(chuàng)作。因為影視廣告本身就是一個多元性作業(yè)的活動。故事板的內容，除創(chuàng)意的腳本寫作視覺效果圖繪畫以外，還設涉及影視藝術多種因素。如音響、視覺表現、時間搭配等，都要在故事板上加以標明，成為執(zhí)行創(chuàng)意的制作藍本。
故事板的作用體現如下：
1.將創(chuàng)意視覺化。影視廣告創(chuàng)意最初是以文字的形式形成的，帶有一定的抽象性和不確定性。而影視廣告是非常具體的視覺藝術，每一個畫面都必須是十分明確、可視的。所以要求在廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉化為一目了然的畫面。如畫面的場景、構圖、人物造型、動作、色彩等，都可用繪畫的方式迅速地表現出來。
2.與廣告主交流。影視廣告影響面大，但耗資也非常巨大。攝制影視廣告可以說是只能一次成功，不能失敗再來。所以對創(chuàng)意和最后攝制完成的方案，都要取得廣告主的認可。由于專業(yè)的原因，如果只是憑口頭或文字向廣告主介紹創(chuàng)意的內容、表現的形式，那就不便于廣告主的理解也不利于事后作為界定執(zhí)行的驗收樣本。而繪制成故事板，像連環(huán)畫一樣，把一些關鍵性的鏡頭，甚至是每一個分鏡頭都畫出來，直觀地展現，與廣告主交流就容易多了。經過廣告主的認定后，成為拍攝制作的藍本。
3.為制作提供依據。影視廣告一旦被認定以后，故事板就成為執(zhí)行制作的依據。去落實每一項的具體的工作，如編制預算、安排場景、選擇演員、布景、道具、服裝等。此外，故事板還是導演、攝影師、燈光師、美術師開展工作、進行再創(chuàng)作的依據。

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